Ритм повествования помогает управлять вниманием зрителя, отделять друг от друга смысловые блоки, выделить главное, и просто не заскучать.

Каталоги почти всегда выглядят скучно из-за своей монотонности.

Чередование ритма помогает превратить скучную серую страницу, состоящую из одинаковых кирпичей, в интересную и увлекательную.

Даже на примере из серых квадратиков видно, как работает этот принцип. В первых двух макетах не на что смотреть, а последний сразу приковывает взгляд:

Чередование ритма — это частный случай общего принципа контраста.

Как и в физическом мире энергия появляется из-за разницы потенциалов. Ток течет от минуса к плюсу. Вода в сообщающихся сосудах перетекает из того, что выше в тот, что ниже. Чайник на плите свистит потому, что внутри давление больше, чем снаружи.

То же самое происходит в композиции. Контраст элементов несет в себе энергию.

Берем текст:

А теперь просто увеличиваем контраст между элементами:

Контрастная конструкция из большой цифры и подписи называется «фактоидом». Фактоиды хорошо смотрятся где угодно, потому что сами по себе являются динамической конструкцией и при этом контрастны ко всему окружающему.

Фактоиды в Главбухе:

Фактоиды на сайте башни Федерации:

Если добавить к существующей композиции еще один контрастный элемент, станет еще интересней:

Принцип контраста применим к любым элементам. Если на странице скучно, достаточно изменить соотношение элементов и появится энергия.

Этот принцип поможет уже на уровне микропрототипов продумать как будет представлена информация на этажах страницы и сразу исправить проблемные места.

Читай дальше про микропрототипы.